Les 5 résultats que votre organisation n’obtiendra pas suite à son engagement pour le développement durable.

1- Vous serez confiné à une niche limitée de consommateurs

On vous a peut-être convaincu, à tord, que les produits verts étaient réservés à un petit groupe de consommateurs constitué d’ex-hippies ou d’écolos jet set.

Ou alors, avez-vous entendu la rumeur selon laquelle le Marketing Vert était mort et que le meilleur était derrière nous?

En fait, la réalité est tout autre. Il n’y a jamais eu autant de consommateurs sensibilisés à l’environnement et à l’achat de produits et de services écoresponsables. Au Canada, plus de 80% de l’ensemble des consommateurs ont une certaine sensibilité lorsque vient le temps de choisir un produit ou un service en fonction de ses qualités environnementales.

De plus, la Génération Y , celle des ados et des jeunes adultes nées entre 1980 et 1997, représente aussi la première génération à avoir grandi dans un monde écoconscient. L’entrée de la Génération des Y dans la population des consommateurs grand public changera assurément le visage de la consommation responsable et son potentiel.

Il y a donc un réel et grandissant intérêt pour les produits et services écoresponsables ici au Québec, mais aussi dans les marchés des pays émergents.

2- Aucun consommateur ne souhaitera payer davantage pour vos produits pour sauver la planète.

Pourquoi les médias parlent autant de "greenwashing" lorsqu’il est question de Marketing Vert?

Depuis que j’ai commencé à m’intéresser à la construction écologique il y a deux ans, j’ai découvert par la même occasion, toute une industrie de produits et de services qui permettent de faire la différence et de réduire notre impact sur notre environnement.

Une industrie verte qui, cependant, semble évoluer en marge des produits de consommation courants. Des produits et des services qui ne font pas encore partie des habitudes d’achat de la majorité.

Je suis fasciné de voir comment les dernières innovations vertes ont permis de mettre sur le marché des produits de consommation et des services qui pourraient révolutionner nos vies.

De la mode, en passant par les moyens de transport, aux produits d’alimentation et à la construction, les innovations, le savoir faire et le savoir être des organisations qui se passionnent pour l’environnement est remarquable.

Le 22 mai dernier, j’ai animé un webinar dans lequel je présentais aux participants les différentes catégories de consommateurs verts. J’ai aussi révélé lors de ce webinar les grandes lignes d’une étude internationale réalisée par la firme Ogilvy & Mather qui mettaient l’accent sur les principaux freins à la consommation écoresponsable.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les médias parlent autant de greenwashing lorsqu’il est question de Marketing Vert?

Les clients qui sont sensibles à la cause environnementale sont aussi des clients qui souhaitent être informés. Les consommateurs exigent des produits plus durables et davantage d’information au sujet de ces produits afin de prendre des décisions d’achat éclairées qui sont meilleures pour l’environnement, pour la société et pour leur santé.

Plusieurs entreprises ont donc profité de l’intérêt grandissant des consommateurs pour les produits et services verts pour lancer des campagnes promotionnelles où la couleur verte est à l’honneur, mais où l’engagement pour la préservation de l’environnement n’est pas évident.